Sách - Brand Strategy - Aaker Bàn Về Thương Hiệu

Giới thiệu Sách - Brand Strategy - Aaker Bàn Về Thương Hiệu

Thông tin chi tiết:
Công ty phát hành: BizBook
Tác Giả: David Aaker
Số trang: 363
Năm xuất bản: 2021
Khổ sách: 13x21cm
Hình thức :bìa mềm
NXB: NXB Hồng Đức
Giới Thiệu sách:
Nhắc đến Google thì người ta nhớ đến công cụ tìm kiếm vì nó có năng lực và độ phủ sóng rất lớn trong ngành này, nhắc đến Harley-Davidson làm ta nhớ tới các lợi ích cảm tính và lợi ích tự thể hiện, nhắc đến IBM thì người ta nhớ tới các dịch vụ máy tính hướng đến giải pháp hiệu quả. Nhắc đến doanh nghiệp bạn làm người ta nghĩ ngay đến điều gì? Nếu vẫn còn mơ hồ trong việc định vị thương hiệu trong tâm trí khách hàng hãy đọc ngay cuốn sách: Brand Strategy Aaker bàn về Thương hiệu

Dù doanh nghiệp kinh doanh gì thì quan trọng là phải hiểu được cách thiết lập một tầm nhìn thương hiệu (còn được gọi là nhận diện thương hiệu), thực thi tầm nhìn đó, duy trì thương hiệu vững mạnh trước các đối thủ cạnh tranh khốc liệt và các thị trường năng động, tận dụng sức mạnh thương hiệu và quản lý hiệu quả danh mục thương hiệu để nó mang lại sức mạnh cộng hưởng, sự rõ ràng và tầm ảnh hưởng.

Là một ông trùm về thương hiệu Aaker đưa ra những nguyên tắc vàng trong việc xây dựng thương hiệu.

Cuốn sách này giúp cho doanh nghiệp:

Biến thương hiệu thành “TÀI SẢN” của doanh nghiệp
Tài sản thương hiệu là tài sản vô hình, được xây dựng lâu dài với nhiều thời gian và công sức. Chính vì thế, doanh nghiệp cần hoạch định những mục tiêu rõ ràng và hướng triển khai cụ thể để ngày càng gia tăng giá trị tài sản thương hiệu.
Thiết lập và phân bổ ngân sách xây dựng thương hiệu phù hợp với các loại mô hình doanh nghiệp
Cách đo lường hiệu quả của chiến lược và sách lược Xây dựng thương hiệu
Sáng tạo tầm nhìn thương hiệu - Khách hàng phải thừa nhận rằng bạn đại diện cho một thứ gì đó
Đừng bắt chước hãy học hỏi
Tạo ra các điểm chạm “đốn tim” khách hàng
Đưa ra mô hình Brand Equity – Tài sản thương hiệu
Theo đó, có 5 thành phần tạo ra tài sản thương hiệu gồm: Lòng trung thành (Brand loyalty), Nhận biết thương hiệu (Brand Awareness), Chất lượng cảm nhận (Perceived quality), Liên tưởng thương hiệu (Brand associations), và các giá trị tài sản khác (Other proprietary assets).

Hình ảnh sản phẩm

Giá BSHIB